Сеть «Ёбидоёби» сменит название на «Ё»
14 августа сеть доставки суши «Ёбидоёби» объявила о ребрендинге. Теперь она будет работать под названием «Ё» — новое имя уже появилось на сайте, в приложении и в Telegram-канале.
Новые франчайзинговые рестораны будут открываться сразу под брендом «Ё», а действующие перейдут на него постепенно. В компании объяснили решение новой стратегией развития и желанием привлечь более широкую аудиторию.
Впрочем, у ребрендинга есть и принудительная причина: в апреле 2023-го Арбитражный суд Красноярского края постановил, что прежнее название противоречит принципам гуманности и морали и вызывает ассоциации с нецензурной лексикой. Компания настаивала, что «ёбидоёби» — это просто перевод японской фразы «суббота», но в декабре 2024-го юрлицо всё же переименовали в «Суши с приставкой суши».
Эксперты считают решение суда обоснованным. Завкафедрой стилистики русского языка МГУ Владимир Славкин пояснил: многие слова, естественные для другого языка, в русском контексте звучат как брань.
