Константин Майор: Рекламный экран сможет обращаться к конкретному лицу
Современные уличные экраны уже способны анализировать аудиторию и менять содержание рекламы с учетом интересов людей и внешних условий. О том, как искусственный интеллект меняет наружную рекламу, рассказал генеральный директор медиахолдинга «МАЕР» Константин Майор в интервью Российской газете.
По словам Майора, еще десять лет назад Россия занимала сильные позиции в цифровой наружной рекламе. Сейчас, считает он, страна остается одной из ведущих по уровню цифровизации этого рынка.
С развитием технологий экраны стали не только показывать ролики, но и анализировать окружающую среду. Они могут учитывать интересы аудитории, подбирать содержание для разных групп людей и менять формат сообщения в зависимости от ситуации.
Майор отметил, что технически реклама может быть настроена почти под конкретного человека, но сейчас такой подход слишком дорогой. Поэтому на практике содержание чаще формируют для групп, категорий и аудиторных интересов.
Например, если перед медиафасадом образовалась пробка из ста автомобилей, технологический комплекс может оценить аудиторию и определить ее возможные интересы. После этого экран способен показать рекламу автомобилей определенной марки или ценового сегмента.
Для анализа используются обезличенные данные интернет-площадок, мобильных операторов и приложений. По словам Майора, такие сведения помогают понять интересы людей, но работа с ними должна быть аккуратной и регулироваться понятными правилами.
Он подчеркнул, что развитие искусственного интеллекта требует законодательных рамок. Это необходимо, чтобы технологии и работа с данными развивались безопасно и предсказуемо.
Майор также отметил, что один и тот же рекламный продукт должен по-разному подаваться на разных площадках. Для медиафасада, экрана в пункте выдачи, интернет-СМИ и сообществ в социальных сетях требуются разные форматы.
При этом, по его мнению, полностью передавать управление рекламным контентом искусственному интеллекту пока нельзя. Финальное решение о запуске, аудитории и внешнем виде рекламы должен принимать человек.
Глава «МАЕР» считает реалистичной модель, при которой 51 процент решений остается за человеком, а 49 процентов работы выполняет искусственный интеллект.
По словам Майора, технологии уже позволяют быстро адаптировать контент под разные экраны и площадки. В ближайшие годы, считает он, реклама будет все сильнее настраиваться под конкретного пользователя, как это уже происходит в смартфонах.
Отдельно он указал, что государственным и социальным сообщениям важно добавлять больше человечности. Особенно это касается обращений к молодежи и тем, связанных с безопасностью и профилактикой противоправных действий.
Майор считает, что обычный городской экран через пять-десять лет станет более интерактивным. Он сможет учитывать контекст, настроение, пол, возраст, транспортную ситуацию и другие признаки, чтобы точнее подбирать содержание.
Уже сейчас экраны могут менять ролики в зависимости от скорости движения транспорта. На скоростных участках показывают более короткие и яркие сообщения, а в пробках — более длинный контент, который водитель успевает досмотреть.
Таким образом, уличный экран постепенно превращается не просто в поверхность для показа рекламы, а в медиа, которое анализирует аудиторию, учитывает ситуацию вокруг и взаимодействует с людьми.
